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厦门厨柜行业:“服务牌”主打市场
更新日期:2008-7-28 15:35:12


   
    家住体育东村的黄先生两年前新居时,购买了厦门一家厨柜企业生产的一套整体厨柜。黄先生之所以选择购买价格相对比较贵的品牌整体厨柜,而不像当时的很多人那样请木工现场加工,主要是觉得整体厨柜功能实用,漂亮美观,能提升居家生活的品质。但不久前,黄先生遇到了麻烦:由于厨柜的抽屉轨道和密封条浸水后出现故障,使用起来很不方便。黄先生起初想自己动手修理,但无奈没有专业的材料和工具,想请厂家的工人来维修一下,但又觉得时间已经过去这么久了,人家未必愿意。 

    正在黄先生一愁莫展时,厂家的几名维修师傅找上门来,很快免费帮他修理好了。黄先生很惊讶:自己并没有与厂家联系,他们怎么知道我家的厨柜出问题了。仔细一打听,原来是公司在对老客户进行免费上门保养服务,这天正巧轮到上他家。维修人员还告诉黄先生,他们公司售出的产品一律免费保修三年,期间如果遇到非人为的产品质量问题,公司都会派人上门免费维修。直到这时,他才想起来,当初购买时,展厅的营业员好像也这么说过,他觉得这只不过是厨柜公司为了推销产品随意的许诺而没有在意,没想到还真是如此。事后,他翻箱倒柜找出当时的销售合同,里面还真有这样的条款。
    其实,黄先生的上述“遭遇”并非个别案例。在厦门是个厨柜生产企业十分密集、整体厨柜普及率很高的城市,提供产品的售后维修保养服务,已经成为品牌厨柜公司约定俗成的做法。据福建省厨柜同业公会会长、金牌厨柜总经理潘孝贞介绍,目前大部分企业承诺的免费保修服务时间为木制品(柜体)一年,电器及台面则以供货厂家的承诺为准,一些比较有实力的企业则提供两年到三年时间的免费保修,并承诺提供终身的质量服务。以金牌厨柜为例,柜体部分免费保修服务时间为3年,同时提供终身专业化的服务,也就是说即使超过了免费维护保修的时间,只要客户需要,依然会上门服务,其间一般不收费或视情况只收少量的工料费。此外,将每年三四月份厨柜行业的淡季确定为“服务月”,主动回访用户,提供诸如清洁、维护、保养等非质量问题的上门服务。
    潘孝贞认为,厨柜行业作为家具行业的一个分支,它本身并不需要太多的高精尖技术,但对服务的要求却很高。首先它的运作从导购、设计、安装到售后是一个颇为复杂的专业体系,需要专业的人员借助一些专业的材料、工具、技能来完成执行;其次作为一种木制品和频繁使用的产品,产品售出以后还有一个维护、保养的问题,如果用户使用不当可能还会引起厨柜损坏和故障;此外,作为一个服务密集型的行业,在厦门整体厨柜产品越来越走向同质化的时候,服务在整体的产品销售中所占的比重越来越大,企业间的竞争更多的是服务的竞争,服务的好坏直接影响到产品的价值。“服务牌”已经成为企业之间相互竞争的重要砝码。
    不过,从整个厨柜市场来看,由于厨柜行业处于高速成长期,各种产品鱼龙混杂,加上国家对厨柜行业的售后服务还没有明确的规范与标准,一方面目前厨柜企业承诺的售后服务内容和范围各不相同,另一方面有的企业虽然有“诱人”的承诺,但限于企业的能力,在具体的执行过程中可能会打折扣。有鉴于此,潘孝贞建议消费者在购买厨柜时,不仅要关心厂家是否有售后服务的承诺,承诺服务的涵盖范围,还要关注厂家是否有整套的服务体系,是否具备执行实施的能力。

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